提前實現(xiàn)全年 游客量破億目標

——“文旅+”專項行動助力泉州打造世界級旅游目的地

泉州網(wǎng)11月25日訊（融媒體記者 宋堯 通訊員 劉良釵）走進泉州八仙過海歐樂堡海洋王國樂園，童話般的城堡中洋溢著歡聲笑語。泉州八仙過海旅游有限公司副總經(jīng)理夏文君感慨道：“近年來，泉州文旅蓬勃發(fā)展，歐樂堡逐步發(fā)展為深受游客歡迎的綜合型旅游度假區(qū)。”

這是“十四五”期間泉州實施“文旅+”專項行動的生動體現(xiàn)。2024年，泉州共接待游客10109.75萬人次，同比增長16.8%，增速位居全省第一，提前一年實現(xiàn)全年游客量破億目標；旅游總消費1211.4億元，同比增長20.8%，文旅產(chǎn)業(yè)已成為泉州新的核心增長極。

在泉州臺商投資區(qū)張坂鎮(zhèn)，由泉州浮石文化旅游發(fā)展有限公司打造的“浮石隱地”項目，融合浮石營地、Staysalty咸咖啡、淑芬排檔等多元業(yè)態(tài)。公司品牌負責人鐘鳴表示：“在泉州出色的文旅營銷推動下，我們獲得了高關(guān)注度、大量客流和明星效應。”

泉州文旅經(jīng)濟強勁增長的背后，是強有力的頂層設計與機制創(chuàng)新。泉州率先成立全省首個市級文旅經(jīng)濟發(fā)展總指揮部，實施“一把手”工程，形成市縣聯(lián)動、全域統(tǒng)籌的調(diào)度格局。一系列重磅政策相繼出臺，包括全國首部聚焦文旅發(fā)展的地方性法規(guī)《泉州市文化旅游發(fā)展促進條例》，以及《泉州市新形勢下促進文旅經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展若干激勵措施》等，為產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供了堅實的法治保障和政策支持。

品牌培育是“文旅+”專項行動的關(guān)鍵環(huán)節(jié)。泉州市文化廣電和旅游局交流合作科科長曾世彬表示：“泉州文旅能夠‘出圈’，離不開清晰的品牌戰(zhàn)略和系統(tǒng)的營銷策劃。近年來，泉州圍繞打造‘全國最具煙火氣旅游城市’等目標，持續(xù)做強‘宋元中國·海絲泉州’城市文旅品牌，成功培育了由‘宋元中國看泉州’‘半城煙火半城仙’等組成的文旅IP矩陣，形成強大的品牌合力。”

據(jù)曾世彬介紹，泉州創(chuàng)新實施“一季一主題，一月一爆款，一縣一特色，一節(jié)一專案”文旅營銷行動，持續(xù)深化“世遺+非遺+藝術(shù)+時尚+美食”融合模式。措施成果顯著：“宋元中國·海絲泉州”入選城市文旅品牌全國創(chuàng)新十佳案例；“打造最具煙火氣的世界海絲名城”入選全國旅游目的地高質(zhì)量發(fā)展十佳經(jīng)典案例。“蟳埔簪花圍”火爆出圈，網(wǎng)絡傳播量超300億，成為泉州文旅“明星”。

堅實的項目支撐為文旅發(fā)展筑牢基礎。今年以來，全市謀劃文旅重點項目168項：永春五里古街、德化紅旗坊等海絲文化主題街區(qū)陸續(xù)開街；泉州灣國家級旅游度假區(qū)創(chuàng)建等重點片區(qū)建設加速推進。同時，大型情景文藝演出《遇見泉州》實現(xiàn)常態(tài)化商業(yè)演出，全國首個戲劇盲盒演藝項目《偶遇世界·因為刺桐》成為文旅演藝新名片。

深厚的文化底蘊是泉州文旅的最大優(yōu)勢。“十四五”期間，泉州新增2項世界級非遺，總數(shù)位居全國地級市首位。文藝創(chuàng)作成果豐碩，高甲戲《圍頭新娘》榮獲第十七屆“五個一工程”獎，南音《南音魂》摘得中國曲藝牡丹獎，實現(xiàn)表演類“大滿貫”（全省唯一入選），并榮獲第十八屆“文華節(jié)目獎”。泉州“戲窩子”IP日益響亮，“先搶戲票再訂機票”成為新潮流。此外，還成功孵化了宋江陣等近20個文旅新IP，相關(guān)話題量累計超5億次。

“文旅+”深度融合開啟了百業(yè)興旅的新局面。“十四五”期間，泉州鄉(xiāng)村旅游提質(zhì)升級，新增1個全國鄉(xiāng)村旅游重點鎮(zhèn)、4個全國鄉(xiāng)村旅游重點村，8條線路入選全國鄉(xiāng)村旅游精品線路。工業(yè)旅游蓬勃發(fā)展，培育各級工業(yè)旅游示范基地和觀光工廠58家。文旅促消費活動豐富多彩，閩南美好生活嘉年華等系列活動接連舉辦。超70個影視項目在泉拍攝，63場大型演唱會吸引觀眾超90萬人次，“跟著演出去旅行”成為新時尚。實施“百家酒店計劃”，新增酒店117家。美食創(chuàng)新也取得成效，“市井十洲宴”等創(chuàng)意美食及“一縣一桌菜”特色宴推廣成果顯著。

未來，泉州將繼續(xù)深化“文旅+”專項行動，依托世遺、濱海、山地生態(tài)及產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢，做熱世遺與濱海休閑、生態(tài)與工業(yè)時尚四大板塊，持續(xù)培育文旅新業(yè)態(tài)、新場景，促進文旅新消費。

在“文旅+”專項行動的持續(xù)推動下，泉州這座“半城煙火半城仙”的海絲名城，正朝著“世界遺產(chǎn)保護利用典范城市”“全國最具煙火氣旅游城市”“世界海絲多元文化旅游目的地”的目標穩(wěn)步前行。

我的獲得感

泉州八仙過海旅游有限公司副總經(jīng)理夏文君：

“十四五”以來，泉州歐樂堡度假區(qū)持續(xù)加大投資、穩(wěn)步推進項目建設，景區(qū)業(yè)態(tài)不斷豐富，每年接待游客超百萬人次，先后獲評國家AAAA級旅游景區(qū)、全國海洋科普教育基地等多項榮譽，發(fā)展成效顯著。未來我們將繼續(xù)深耕文旅融合，不斷提升產(chǎn)品內(nèi)涵與服務品質(zhì)，全力助推泉州文旅經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展。

泉州浮石文化旅游發(fā)展有限公司品牌負責人鐘鳴：

泉州文旅火爆“出圈”，本地文旅企業(yè)也享受到紅利。在“文旅+”專項行動助力下，我們完成了一個園區(qū)六個業(yè)態(tài)的品牌孵化。除了深耕以閩南文化為基底的品牌孵化外，我們還形成了一套“園區(qū)+品牌業(yè)態(tài)”的管理模式，為企業(yè)穩(wěn)定發(fā)展打牢根基，為后續(xù)文旅項目建設做好準備。

“文旅+”專項行動成績單

●2024年全年接待游客10109.75萬人次，比增16.8%，增速全省第一；旅游總消費1211.4億元，比增20.8%

●“宋元中國·海絲泉州”入選城市文旅品牌全國創(chuàng)新十佳案例、世界城市品牌大會年度全國十大優(yōu)秀案例

●非遺簪花網(wǎng)絡傳播聲量超300億，獲評中央廣播電視總臺“2024年度文旅經(jīng)濟盛典”全國十大典型案例、2025年度十大非遺品牌案例和中國廣告業(yè)長城獎金獎雙項國家級大獎

●獲評亞洲文旅大賞“2024—2025年度中國魅力文旅城市”，攜程口碑榜“2025亞洲100經(jīng)典目的地”“2025中國100經(jīng)典目的地”