近年來,消費領域刮起一股“國潮風”:從時尚潮玩火爆全球,到傳統服飾受到追捧,一個全新的消費賽道正在悄然興起。那么,當中國傳統文化遇上時尚新潮流,究竟會碰撞出怎樣的消費火花呢?

數據顯示,截止到6月末,上半年潮玩相關企業注冊量同比增長41.08%。在全國最大的潮玩生產基地廣東東莞,多家潮玩企業今年上半年紛紛“爆單”。

廣東東莞一家玩具生產企業自主設計的一款包掛潮玩公仔,今年“六一”前上市,2萬只小包掛在線上3天就售罄了。

一家潮玩企業甚至將《本草綱目》與現代流行文化巧妙融合,把中藥材變成了潮玩。

另一家企業則將金屬材質與中國非遺文化相結合,開創出一條獨具特色的3D金屬拼圖潮玩賽道。可玩性強又富有文化內涵和藝術價值的產品,讓潮玩成為“可觸摸的東方文明”。

他們以寧波婚嫁習俗為靈感創作的“十里紅妝”累計銷量已突破200萬套,市場價值高達4億元。企業的其他國風潮玩也表現不俗,遠銷美、英、法、日等100多個國家和地區,全球用戶數量超過1.5億。

如今,廣東東莞已經成為全球潮玩版圖上一塊分量極重的拼圖。作為“中國潮玩之都”,東莞聚集了超4000家玩具生產企業和近1500家上下游配套企業,形成了強大的產業集群。

東莞能快速開出全世界最精密的模具,但在過去企業大多為外國品牌做代工,價值非常低,如今他們發現,把先進工藝跟浩瀚的中國傳統文化結合,用現代的流行設計語言打造屬于自己的國潮IP,能帶來更大的價值。
廣東東莞市潮玩協會副會長 劉學深:深挖出來能夠創造更高的利潤,能夠做到超過30%甚至60%的利潤。

如今,全球動漫衍生品25%由東莞制造,中國近85%的潮玩產自東莞。2024年,實現營收近238億元。
責任編輯:莊婷婷
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