當(dāng)黃斗笠垂落輕紗、銀腰帶折射當(dāng)代光芒，當(dāng)花頭巾化作流動的印花、寬筒褲演繹立體的剪裁——惠安女服飾，這一承載閩南海韻的國家級非遺瑰寶，正以破竹之勢，從漁村走向國際，從傳統(tǒng)邁入時(shí)尚前沿。

近日，惠安縣榮膺“中國非遺時(shí)尚創(chuàng)新大獎”，成為全國首個(gè)、全省唯一獲此殊榮的縣份。這不僅是一次榮耀加冕，更是對惠安以“惠女+”模式系統(tǒng)性推動非遺活化、以時(shí)尚為橋、賦能文旅高質(zhì)量發(fā)展的國家級認(rèn)可。它標(biāo)志著惠安女服飾不再只是地域文化的符號，而是中國非遺創(chuàng)新圖景中一道亮麗的風(fēng)景。

時(shí)尚破壁

從漁村衣衫到國際霓裳

當(dāng)中國國際時(shí)裝周的壓軸環(huán)節(jié)亮起“惠安時(shí)尚之夜”的燈牌，一場融合非遺底蘊(yùn)與當(dāng)代美學(xué)的視覺盛宴正式拉開帷幕。

T臺上，模特們身著改良版惠安女服飾緩步走來。黃斗笠輕覆薄紗，含蓄中透出神秘；花頭巾化作流云印花，點(diǎn)綴于飄逸緞面之間；短上衣與寬筒褲通過立體剪裁與不對稱設(shè)計(jì)，既保留了傳統(tǒng)韻味，又展現(xiàn)出當(dāng)代審美。就連傳統(tǒng)銀腰帶也蛻變?yōu)榫碌慕饘亠椉跓艄庀鹿蠢粘?ldquo;柔中帶剛”的惠女風(fēng)骨……每一處細(xì)節(jié)都蘊(yùn)藏著山海的靈氣，一針一線都訴說著創(chuàng)新的力量。

“傳統(tǒng)需要創(chuàng)新，因?yàn)樗軌蜃叩酶h(yuǎn)、更有生命力。”這場大秀的主設(shè)計(jì)師、中國時(shí)裝設(shè)計(jì)最高獎“金頂獎”獲得者陳宇表示，“惠安女服飾作為國家級非遺，需要通過這樣的平臺走向更廣闊的天地，未來更要實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)化發(fā)展。”在他的創(chuàng)意設(shè)計(jì)中，色彩明艷的短上衣與牛仔開衩長裙巧妙混搭，褶皺設(shè)計(jì)的貼身上衣配以同色系條紋闊腿褲，黑色大擺裙以及黃、粉、藍(lán)三色斗笠——這些突破傳統(tǒng)的設(shè)計(jì)，讓“封建頭、民主肚、節(jié)約衣、浪費(fèi)褲”的經(jīng)典形象，煥發(fā)出令人驚艷的時(shí)尚魅力。一位網(wǎng)絡(luò)博主在觀秀后由衷贊嘆：“原來非遺可以這么潮！”

這場大秀的影響力遠(yuǎn)遠(yuǎn)超越了T臺范疇。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，活動獲得人民網(wǎng)、新華網(wǎng)、央視新聞等35家中央媒體及行業(yè)媒體的集中報(bào)道，25家省、市媒體與騰訊、新浪、抖音等平臺積極跟進(jìn)推介，眾多自媒體自發(fā)轉(zhuǎn)發(fā)推廣，相關(guān)話題全網(wǎng)瀏覽量突破2億次，在社交平臺上掀起一陣“惠女熱”。

這場成功的時(shí)尚大秀，背后是惠安縣系統(tǒng)性的非遺創(chuàng)新戰(zhàn)略。今年以來，當(dāng)?shù)貑?ldquo;惠女風(fēng)情推介年”，成立專項(xiàng)工作指揮部，全面推進(jìn)惠安女服飾的煥新升級。

在時(shí)尚化改造方面，惠安縣與國內(nèi)頂尖設(shè)計(jì)師深度合作，對惠安女服飾進(jìn)行改良，通過舉辦“惠聚時(shí)尚·文韻潮音”文廟大秀、“惠女繁花勝似錦”主題大秀等多場活動，持續(xù)展現(xiàn)惠安女服飾的時(shí)尚之美，推動非遺創(chuàng)新。

在推廣策略上，惠安縣巧借名人效應(yīng)，邀請上海音樂學(xué)院院長廖昌永、央視前主持人鞠萍、演員婁藝瀟、主持人藍(lán)羽等各界名人親身體驗(yàn)惠安女服飾。世界小姐中國區(qū)總冠軍劉婉婷、法國文化考察團(tuán)、東南亞媒體記者團(tuán)、紐約時(shí)裝周亞太執(zhí)行總裁等海內(nèi)外嘉賓也紛紛加入“打卡”行列，讓惠女風(fēng)情跨越地域界限。

與此同時(shí)，惠安縣積極推動惠女文化“走出去”。從南音代表團(tuán)在芬蘭薩翁林納的精彩快閃，到模特們在重慶、香港、澳門街頭的時(shí)尚展示，一系列創(chuàng)新舉措讓惠安女服飾以前所未有的姿態(tài)，走向更廣闊的世界舞臺。

年輕共鳴

從傳承守正到走進(jìn)Z世代

非遺的傳承，關(guān)鍵在于贏得青年的認(rèn)同與參與。惠安以一場全方位的“年輕化煥新”，讓惠安女服飾走進(jìn)當(dāng)代生活，叩響Z世代的心扉。

“現(xiàn)在的年輕人不愛把頭發(fā)裹得嚴(yán)實(shí)，我們就把傳統(tǒng)頭巾改成三角披肩，長袖裁成利落短袖，還把繁瑣繡紋凝練成貼背馬甲。”惠女風(fēng)情園負(fù)責(zé)人曾梅霞的話，道出了惠安女服飾年輕化的核心——既要守得住傳統(tǒng)，也要跟得上潮流。這些改變，既保留了“綴仔”“銀腰帶”等經(jīng)典元素，又貼合當(dāng)代審美與穿著習(xí)慣，使改良款成為年輕人體驗(yàn)惠女文化的“首選”。

年輕一代也主動參與這場非遺煥新。“90后”女孩曾茹婷巧妙地將惠女文化帶入潮玩領(lǐng)域。她以LABUBU潮流玩具為靈感，利用惠女服裝的邊角料剪裁拼接，用微型“綴仔”固定，制作出一系列融合閩南刺繡與撞色紋樣的“娃衣”。這些精致小巧的服飾一經(jīng)推出便引發(fā)關(guān)注，吸引不少年輕人主動搜索“惠安女服飾”。曾茹婷說：“惠安女不僅勤勞堅(jiān)韌，也懂審美、愛生活，就像萬花筒，輕輕一轉(zhuǎn)就能綻放新的繁花。”她的創(chuàng)意，成為惠安女服飾“年輕化”實(shí)踐的生動詮釋。

非遺煥新是一個(gè)持續(xù)的系統(tǒng)工程。為了讓惠安女服飾持續(xù)煥發(fā)青春活力，惠安相關(guān)部門通力合作、全力以赴。

年輕人熱愛旅游。惠安打造惠女海韻休閑街區(qū)，引入惠女妝造、服飾旅拍、特色文創(chuàng)、網(wǎng)紅餐飲等多元業(yè)態(tài)，通過周周有活動、月月有主題的運(yùn)營方式，以美人、美景、美食、美圖構(gòu)建沉浸式打卡空間，持續(xù)優(yōu)化游客體驗(yàn)。

年輕人沖浪線上。惠安積極布局抖音、小紅書、微信、微博等社交平臺，開設(shè)官方賬號@海韻惠女，策劃“百young惠女”系列內(nèi)容，以時(shí)尚化、年輕化的表達(dá)全方位展現(xiàn)惠女風(fēng)情。自7月上線以來，相關(guān)內(nèi)容的累計(jì)曝光量突破500萬次，成功將惠女風(fēng)情植入青年文化語境。

年輕人扎堆活動。惠安通過舉辦“惠女繁花勝似錦”系列活動，推出惠安女服飾主題秀、二次元巡游等精彩內(nèi)容，崇武古城熱度持續(xù)攀升，相關(guān)文旅活動線上總曝光量超過3億人次，形成持續(xù)的文化吸引力。

生活美學(xué)

從文化符號到產(chǎn)業(yè)引擎

當(dāng)女排隊(duì)員背著繡有惠安女服飾紋樣的包包漫步于古城，一句“越看越喜歡”道出了惠女文化與現(xiàn)代生活美學(xué)的完美融合。她們手中那只“惠女包”，不僅是日常配飾，更成為行走的文化符號——細(xì)膩的刺繡、靈動的“綴仔”掛件，仿佛將山海之間的惠女精神也一同裝入其中，讓每一次攜帶充滿意義。

這只包，正是惠安系統(tǒng)推動“惠女+”IP產(chǎn)業(yè)化發(fā)展的生動縮影。如今，從“綴仔”、冰箱貼、帆布包等文創(chuàng)產(chǎn)品，到融合惠女元素的石雕、校服、箱包產(chǎn)業(yè)，惠安正以非遺為魂、以產(chǎn)業(yè)為體，推動傳統(tǒng)文化從符號價(jià)值向經(jīng)濟(jì)動能轉(zhuǎn)化，實(shí)現(xiàn)文化與產(chǎn)業(yè)、文旅的深度融合。

在“惠女+產(chǎn)業(yè)”方面，惠安將惠女文化符號有機(jī)融入石雕、校服、箱包等優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)，在泉州府文廟舉辦“惠聚時(shí)尚·文韻潮音”產(chǎn)業(yè)大秀暨優(yōu)品展，吸引近千名采購商與行業(yè)代表現(xiàn)場對接，線上話題瀏覽量突破121萬次，實(shí)現(xiàn)文化輸出與產(chǎn)業(yè)訂單的雙重收獲。

在“惠女+文化”方面，開機(jī)拍攝首部惠女主題院線電影《浪花朵朵》，以影像語言講述惠女故事；精心打造的“惠女家宴”主菜單，不僅再現(xiàn)閩南飲食文化精髓，更帶動相關(guān)菜品銷售金額突破300萬元，拉動餐飲行業(yè)整體增長超15%。

在“惠女+旅游”方面，推出《惠安縣全域旅游手繪地圖》，精心標(biāo)注特色路牌、藝術(shù)裝置、觀景平臺與網(wǎng)紅民宿，為游客勾勒出“一步一景皆可入畫”的旅拍動線，讓每一位到訪者都能在鏡頭中留下屬于自己的惠安記憶。

“獲獎不是終點(diǎn)，而是‘惠女+’文旅新紀(jì)元的壯麗序章。”惠安縣文旅局相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，下一階段他們將重點(diǎn)打造“惠女時(shí)尚文化節(jié)”IP，集時(shí)裝發(fā)布、民俗展演、非遺市集、美食品鑒于一體；設(shè)計(jì)“惠女風(fēng)情”主題旅游線路，串聯(lián)崇武古城、惠女海韻休閑街、小岞風(fēng)車島等標(biāo)志性景點(diǎn)；構(gòu)建“惠女印象”文創(chuàng)產(chǎn)品體系，形成“線下體驗(yàn)+線上購買”的完整消費(fèi)閉環(huán)；通過全球社交平臺，持續(xù)講述“新時(shí)代惠安女”故事，讓文旅熱度不斷升溫。

從閩南海岸到國際舞臺，自傳統(tǒng)躍入未來，惠安女服飾的蛻變，是一場非遺文化傳承與創(chuàng)新的生動實(shí)踐。未來，惠安將繼續(xù)深化“惠女+”模式，以非遺為魂、時(shí)尚為媒、產(chǎn)業(yè)為體、文旅為帆，推動傳統(tǒng)文化從“活起來”到“火起來”，讓惠安女服飾從歷史走來，在時(shí)代盛放，向未來遠(yuǎn)航。