清晨，當第一縷陽光拂過三坊七巷的馬鞍墻，游客逐漸涌入坊巷，或著“三條簪”服飾打卡“愛心樹”，或進古厝看演出、品國潮；午后，陽光透過枝葉，游客泛舟白馬河，賞景聽曲；夜晚，華燈映照人潮，海鮮自選火鍋熱氣蒸騰……福州鼓樓，以古今交融的活力、推陳出新的玩法，吸引全國人氣。

剛剛過去的國慶中秋假期，鼓樓區5家A級旅游景區累計接待游客約155.68萬人次，同比增長6.9%。而今年上半年，鼓樓區接待國內旅游人數1693.83萬人次；國內游客旅游花費146.51億元，兩項總量均位列全市第一。

近年來，鼓樓做好人氣聚集、產業融合、資源整合“三篇文章”，實現文化遺產保護與文旅經濟發展雙贏，以景城一體激活百業發展。今年2月，鼓樓區上榜2024年度福建省縣域文旅經濟工作正向激勵名單。

老建筑吸引新潮流

國慶中秋假期，位于鼓樓區文儒坊16號的《唐朝詭事錄·西行》國潮沉浸劇場游客爆滿。劇場運營負責人徐丹婷對記者說：“我們這個劇場是《唐朝詭事錄》IP全國首個落地在歷史文化街區的項目。VR體驗區設置在古厝第三進，1∶1真實還原劇中場景，無論是宮殿、街道還是案件現場，代入感極強。”徐丹婷介紹，為了增強互動性和參與度，項目還通過真人扮演角色，引導玩家身臨其境參與“探案”。自2024年10月1日開業以來，該劇場已吸引來自全國各地超過3萬人次游客體驗。

來三坊七巷，不只看名人故居、“打卡”愛心樹、吃魚丸肉燕，還有古厝沉浸式劇場的新體驗。目前，三坊七巷通過活化利用文物建筑，推出《雀起無聲》《最美的茉莉花》等沉浸式演出2000余場。

踏入南后街的“山海福厝”國潮生活館，人頭攢動，“三條簪”“愛心樹”“佛跳墻”等福州熱門IP文創琳瑯滿目。游客在選購文創產品的同時，也能領略到閩都文化風情。

鼓樓區文體旅局局長朱嘉希說，目前三坊七巷歷史文化街區內共有文物保護單位169處（含未定級），如何利用好是思考重點。“精選業態尤為重要，既要符合文旅發展方向，又要兼顧游客對歷史文化的感受體驗。”朱嘉希介紹，鼓樓區出臺《鼓樓區非物質文化遺產保護協作機制》等長效機制，開展日常安全隱患排查整治，規范承租運營方對文物建筑的日常維護行為，并對他們提出新的要求——需保留一定空間來展示老建筑的歷史文化價值。

小空間生成“大”項目

白馬河畔，弦音流轉，水袖輕舞。

水岸舞臺正在上演《梁祝·十八相送》經典唱段，唱的是祝英臺與梁山伯同窗三載后離別送行的情節。福建芳華越劇院花旦湯婉瑩唱到“青青荷葉清水塘，鴛鴦成對又成雙”這句時，手指方向正好指向前方白馬河岸上的兩只白鷺，這種實景演繹讓觀眾看到了唱詞里的風景，別有風味。

今年4月，鼓樓區牽頭聯動福州水務集團、福建芳華越劇院，試點打造水岸聯動演出場景，開啟“游船+越劇+市集”新玩法。游客沿西湖—白馬河航線泛舟，一路可賞廊橋、觀水鳥、看燈光秀，還能在途經芳華越劇院時，臨停賞越劇。

“試點反響不錯，不僅提升了內河游的文化品位，又將市民游客引入越劇院。目前，我們正在推動常態化舞臺搭建，計劃在白馬河沿線芳華越劇院旁的桂芳橋頭打造臨水舞臺，將經典劇目搬到水岸場景中。”福建芳華越劇院副院長卓恒說，常態化臨水舞臺啟用后，將獻演《盤妻索妻》《紅樓夢·讀西廂》《梁山伯與祝英臺》等經典越劇。

通過省市區資源聯動，鼓樓實現了在“寸土寸金”的地盤內生成“大”項目、好項目的目的，推進文旅消費提質增效。2024年鼓樓區新落地文旅項目9個，新增國家文化產業示范基地（怡山文創園）、文旅部首批技術創新中心（票付通）各1個。同時，攜手福州市名城公司、可持續發展城市研究院等單位，開展主題展演等文旅活動200余場。

“文旅+”激活新消費

9月9日，福州地鐵商業新空間“南門厝邊”亮相。該空間位于地鐵南門兜站，通過融入多元業態、潮流文化、藝術人文與夜間經濟等元素，激活南門兜站區域的商業氛圍。“項目空間緊鄰鼓樓三山兩塔一水，致力于為市民打造‘家門口的新趣生活’，覆蓋從日常餐飲到便捷購物的多元場景。”朱嘉希說。

“文旅+商圈”，放大溢出效應，帶旺周邊服務業。以三坊七巷歷史文化街區為中心，游客向周邊東街口商圈、達明美食街、香格里拉八匚匯輻射，持續激發消費新活力。

煥新升級的達明美食街，2024年底開業至今累計營收超1300萬元；福州首個東方美學藝術市集落地雅道巷，吸引人流量超500萬人次；今年5月引進“谷子店”的大洋百貨負一層，成為福州二次元文化消費新地標。東街口、熙街口商圈2024年營收近220億元，實現“文旅流量”帶動“消費增量”。

從文旅到“文旅+百業”，鼓樓區推動文旅產業延鏈強鏈補鏈，以“文旅+非遺”“文旅+溫泉”“文旅+研學”“文旅+演藝”“文旅+游戲”“文旅+低空”等主題，進一步挖掘文旅經濟增長點。近一年來，僅“三條簪”非遺項目，就帶動相關業態營收超800萬元。

2024年，鼓樓全區規上文化企業數量271家，總營收近400億元，居全市首位。

“下階段，我們將持續做好歷史文化名城和文化遺產保護利用，推動產業集聚發展，全力打造文旅經濟建設‘鼓樓樣本’。”鼓樓區副區長余寧辛表示。（本報記者 陳歡歡 通訊員 彭輝 謝赟星）